Kirjassaan Seth Godin kertoo kuinka vuosia kestänyt mainostamisen aikakausi on luonut ihmisille mainos sokeuden. Enää mainostuksen menestystä ei takaa suurten rahamäärien satsaus vaan mainos pitää olla ihan omaa luokkaansa herättääkseen ihmisten kiinnostuksen. Ihmisten kiinnostus on koko ajan vain lyhyt kestoisempaa ja kertakäyttöistä markkinoinnin suhteen. Onko kaikki jo keksitty vai löytyykö vielä jotain omalaatuista ja muita enemmän huomiota herättävää markkinointia. 

​

Mikä on se "violetti lehmä" muiden mustavalkoisten joukossa? Miten se keksitään? Miten se toteutetaan?

Tuntuu usein siltä, että kaikki on oikeasti jo keksitty, koska maailmassa on mitä hienompia ideoita nähty. Silti joka kerta joku tulee ylitse muiden ja keksii jotain ennennäkemätöntä. Täytyy vain osata ajatella "boksin" ulkopuolelta.

Yksinkertasuus on nykyään nostettu kunniaan, mitä vähemmän monimutkainen mainos sitä helpommin se kiinnittää huomion, koska sekasotkut ja tekstin täyteiset mainokset nyt ainakin hukkuu joukkoon.

Yksinkertainen on kaunista. Olen aina ollut sitä mieltä ja yksinkertaiset asiat on usein liian aliarvostettuja. Ihmiset janoavat uniikkia, kaikilla on nykyään pakko olla täysin oma tyyli tai täysin alkuperäiset ideat. Jotkut mitä erikoisemmatkin asiat ovat voineet nousta suosioon vain sen takia, että se on omalaatuinen, ei tarvitse olla hyvä, omalaatuisuus riittää.

Vaikeinta tästä "violetin lehmän" luomisesta tekee se, että se ei riitä jos keksii sen, koska ihmiset kyllästyvät pian ja "violettikaan lehmä" ei kiinnosta kohta enää ketään vaan siitä tulee niin sanotusti nähty juttu. Eli kun on keksinyt massasta erottuvan jutun ja saa sillä ihmisten huomion, on heti siirryttävä keksimään siitä seuraavaa ja mikä parasta, nyt sinun tulee miettiä millä päihität oman "violetin lehmäsi".  Näitäkin on meinaan nähty, että joku keksii jonkin hienon jutun, tyytyy siihen ja unohtaa panostaa seuraavaan, joten he jäävät "yhden hitin ihmeeksi". 

​

Elämme aikaa, jossa ei voi välttyä mainoksilta missään, ellei vaella jonnekin korpeen asumaan ilman puhelinta. Olemme kaikki mainosten aivopesemiä ja pikkuhiljaa mainos ylikuormittuneet aivomme alkavat taistella vastaan. Mainokset alkavat ärsyttämään. Kaikki vihaavat mainoksia kun ne häiritsevät elämäämme. Joskus taka-ajatuksena onkin, että mainos on ärsyttävä, mutta olen itse huomannut nauttivani joistain mainoksista jotka ovat ihan hullun hyviä. Mainokset myös ovat vähemmän ärsyttäviä jos niistä tekee kauniita tai vaikka ihan nähtävyyksiä. Esimerkiksi Coca-cola tai Mc Donald's onnistuvat näissä todella hyvin, mutta heillä sitten taas riittää reilusti resursseja siihen.

Itseasiassa ihan päällimmäisenä minulle tulee mieleen yksi mainos aina, kun kysytään mikä on paras mainos jonka olen nähnyt. Se on Suomalaisen kondomi merkin Sultanin tekemä mainos. Se jäi mieleeni koska se oli hauska ja perin Suomalainen. He keksivät tavan vedota kohderyhmäänsä eli kaikkiin Suomalaisiin aikuisiin erittäin rohkealla tavalla. Tässä jopa linkki kyseiseen mainokseen, jotta ymmärrätte paremmin mitä tarkoitan: 1:52Sultan - F*ck like a Finn . Tämä mainonta on siis minun mielestäni yksi hyvä merkki siitä mitä Godinkin kirjassaan hakee "violetilla lehmällään", täytyy löytyä rohkeutta ja hyvä visio mieleen painuvan markkinoinnin toteuttamiseksi.

​

​

Omissa projekteissani olen ollut erittäin paljon tekemisissä markkinoinnin kanssa, sillä projektini ovat pääasiassa olleet tapahtumia tai nimenomaan markkinointia. Esimerkiksi Digitrade koulutuksen markkinointi oli todella mielenkiintoinen projekti ja meidän tuli ideoida, että miten me saamme kiinnitettyä hakijoiden huomion, miten markkinoimme tämän niin, että mahdollisimman moni innostuu kyseisestä koulutuksesta. Ensinnäkin oli hyvä idea käyttää siihen meitä opiskelijoita, koska me olemme niitä joilta löytyy valttikorttina omakohtaisen kokemuksen jakaminen ja sitähän me tehtiin. Somessa, messuilla ja kouluvierailuilla me kerroimme kaiken opiskelija elämästämme ja miten juuri me sen koemme, kerroimme totuuden. Vastaanotto oli hyvä ja opiskelijat joille me tarinamme kerroimme olivat jotkut jopa innoissaan. 

​

Erityisesti halusin lukea tämän kirjan, koska Eerikinkadun appro projektissa markkinoinnista huolehtiminen ja sen suunnittelu oli keskeinen osa tehtäviäni. Ensimmäistä kertaa koskaan olin todella paineissa facebook julkaisuiden laatimisesta, sillä sen tulisi näkemään niin moni, puhutaan siis jo tuhansista ihmisistä. Mietin miten muodostaisin ne niin, että niistä tulee tarpeeksi mielenkiintoisia ja houkuttelevia, pystyisinkö keksimään jonkun omalaatuisen tavan, joka erottuisi muista. Keskityin siihen, että kuvat olivat hyvännäköisiä ja julkaisun viesti selkeästi ymmärrettävissä.

Ensi vuonna osaamme taas parantaa markkinoinnin suunnittelua ja tiedämme varata aikaa siihen, koska aika oli monesti tämän vuoden tapahtumassa kortilla, kun suunnittelimme julkaisuja sekä muuta mainontaa. Kirjassa painotettiinkin hyvin, että täytyy muistaa ettei kaikkia voida miellyttää. Tulee keskittyä juuri siihen omaan kohderyhmään ja erikoistua juuri tiettyyn tapaan toimia.  On oltava rohkea. Varovaisuus on Godinin mukaan nykypäivänä jopa riskialttiimpaa kuin rohkea kokeilu. Pieni askel epämukavuus alueelle ei riitä vaan täytyy tehdä jotain räväkkää, joka varmasti jää mieleen. Mietinkin lukiessani, että ensi vuonna, kun olen itse projektin johtajana voin toteuttaa tätä Godinin kannustamaa rohkeaa kokeilua. Meni se sitten metsään tai ei on pakko tehdä jotain,  jos aiomme päästä kilpailemaan muiden Turun ja Suomen suurimpien opiskelija tapahtumien tasolla.

​

​

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

​

 

​