Trout kertoo yksinkertaistavasti siitä kuinka yritysten brändiä luotaessa on erilaistettava tuottensa kilpailijoistaan tai tippua kilpailusta pois. 

​

Olemme siinä tilanteessa Eerikinkadun approjen projektissa, että ensi vuodeksi meidän tulee keksiä jotain erilaista, jotain uutta. Luin siis tämän kirjan, koska toivoin saavani siitä apua tähän ajatustyöhön jota Approja järjestäessä kävin: Miten teemme tästä erilaisemman ja paremman. 

 

Kirja auttoi paljon ajatustyötäni sain hyviä ajatuksia ja kehitystä siihen mistä ja miten lähden viemään tapahtuman kehitystä eteenpäin tiimini kanssa ensi syksynä. Mietin kyllä jo itse ennen syksyä kaiken mahdollisen valmiiksi ja kehitän omat ideat ja suunnitelmat niin, että voimme tiimini kanssa lähteä niitä muokkaamaan ja kehittämään tai sitten niiden nojalla saada jonkin täysin uuden idean tai yhdistellä niitä tiimini ideoiden kanssa. Rakastan tiimi työssä sitä, että ideat saavat parhaimman muodon kun yhden sijaan esimerkiksi neljä on puinut niitä ja luonut yhdessä niistä jotain hienoa.

 

Kirjassa painotetaan paljon erilaistumisen keskitien löytymistä. ”Erilaistuminen on sitä, että antaa asuakkaalle syyn ostaa tuotteen sinulta, eikä kilpailijalta. Ellet anna tätä syytä, sinulla pitää olla todella hyvä hinta!”  Tapahtumamme kilpailee lähinnä muiden opiskelija tapahtumien kanssa ja täten meidän pitääkin keksiä miten saamme opiskelijan sijoittamaan juuri meidän tapahtumaamme. Hyvä puoli on se, että appromme ovat saaneet jo suuren kokoluokan suosion, mutta ei vielä yllä sinne Turun suurimpien tapahtumien tasolle. Tapahtumamme on sopivaan aikaan joka on ollut suurena vaikutuksena sille, että se on kasvattanut suosiotaan. Se on kevään ensimmäinen iso opiskelija tapahtuma, jolloin on vähän lämpimämmät kelit ja sillä on hyvä välimatka esimerkiksi Pikkulaskiaisiin ja AATUihin. Siitä huolimatta meidän pitää keksiä jotain, joka antaa vielä lisäarvoa tapahtumallemme. Pikkulaskiainen on erityinen mäkitapahtumansa vuoksi, Akateeminen aurajokilaivuri tutkinto (AATU) Jokilaivojen, lämpimän kelin vuoksi ja se on lukuvuoden viimeinen iso tapahtuma. Toisaalta olen miettinyt, että Eerikinkadun approt ovat lähes ainoa iso perus katuappro mitä Turusta löytyy ja olen miettinyt, että pitäisikö sitä kasvattaa samaan suuntaan mitä Tampereen Hämeenkadunapproista on kasvanut, sillä tietenkin on pitkä historia koska se on ensimmäinen suomalainen appro tapahtuma, joka on järjestetty ensimmäisen kerran vuonna 1982. 

Eerikinkadun approilla on vielä pitkä matka sinne mutta suunta on onneksi ollut oikea ja nyt meidän tehtävä on pitää se suunta, jotta tämä projekti pysyy elossa. 

Jotain erilaistumista on tapahduttava, jotta kasvu tapahtuu. Tapahtuma olisi mielestäni hyvä pitää perus idealtaan ehdottomasti ennallaan, mutta sen ympärillä olevat asiat on parannettava ja erilaistettava. Ensimmäinen asia josta voimme helposti lähteä parantamaan on markkinointi. Markkinoinnin pitää olla laajempaa, suurempaa ja aikaisempaa. On myös hyvä muistaa, että liika erilaisuus ja liiallinen yrittäminen voi mennä mönkään, sillä on olemassa esimerkiksi todella hyviä mainoksia, jotka ovat tehneet monella tapaa vaikutuksen, mutta se mitä niissä mainostettiin on jäänyt sen varjoon ja ainoa mitä ihmiset muistavat on se mainos. Tämä ei ole edes kovin harvinaista ja mielestäni Trout kiteytti yhteen lauseeseen tämän erittäin hyvin: ”Mitä useampia asioita sinä yrität olla ja mitä vähemmän keskityt, sitä vaikeampaa tuotteesi erilaistaminen on”

 

On myös osattava ennustaa tapahtuma ajan trendejä esimerkiksi mikä on sen hetken vetävin artisti vai vedetäänkö jollain vanhalla klassikolla ikivihreällä joka vetää porukkaa nostalgian voimalla. Mietimme myös, että nämä voisi molemmat toteuttaa jos ensivuonna laajentaisimme kahteen jatkopaikkaan.

 

Niinkuin kirjassakin todetaan, että ”se on kuin aallolla ratsastaminen, jos olet liian ajoissa tai liian myöhässä, et liiku mihinkään, mutta jos osut juuri oikeaan aikaan pääset pitkälle.” Näissä asioissa täytyy olla silmää ja hieman hyvää tuuria mukana niin voi saada aikaan todella hyvää tulosta.

​