​

 

Tehokas oikealle kohderyhmälle suunnattu, hyvin suunniteltu ja toteutettu markkinointi lisää kassavirtaa. Mutta mitä sitten, kun markkinointibudjetti on olematon tai minimaalinen?

​

Kun markkinoinnin budjetti on minimaalinen parhaat tavat markkinoida ovat

sosiaalinen media, verkostot, uutiskirjeet, videot, blogit, tempaukset ja joissain tilanteissa meemit ja ilmiö. Viimeinen ehkä haasteellisin, sillä viraalin ilmiön ajoitus on kaikki kaikessa ja nämä ilmiöt ovat usein ollut sattuman varaisia, jos tässä kuitenkin onnistuu on se erittäin tehokas tapa saada näkyvyyttä. Sosiaalinen media on näistä yleisin ja sieltä myös me lähdemme aina, kun jotain pitää projekteihin liittyen markkinoida. Luovuus on kaikki kaikessa, kun aletaan minimi budjetilla markkinoida. 

Halusin lukea tämän kirjan, koska tiimiyrittäjinä, joilla ei ole lähes koskaan projekteissa alku pääomaa, tarvitsemme hyviä vinkkejä kustannustehokkaaseen markkinointiin. 

Onneksi nykypäivänä digitalisaation ansiosta on helpompaa lähteä mitättömällä budjetilla markkinoimaan. Vaikka meillä onkin nykyään sosiaalinen media, on siellä silti vaikea saada näkyvyyttä, jos ei osaa erottua massasta. On oltava luova ja otettava riskejä. Some markkinoinnissa tulee ensin valita tehokkaimmat kanavat markkinointiin. Kannattaakin siis lähteä kartoittamaan mitä sosiaalisen median kanavia teidän kohderyhmänne käyttää eniten, mistä saisitte heidät helposti tavoitettua? Sen jälkeen tulee laatia strategia. Strategiat luodaan kanavakohtaisesti ja strategian tulee vastata näihin kolmeen kysymykseen: Miksi? Mitä? Miten?

Sitten tulee sitouttaa voima varat. Jokaiselle kanavalle tulee olla oma vastuuhenkilö ja koskaan ei tule käyttää sanaa ”Joku” se on pahin vihollinen missä tahansa työskentelyssä, sillä jos ”joku hoitaa” niin siinä käy aina niin, että kukaan ei hoida. Sosiaalisen median päivittämisen tulee olla rutiinin omaista. Kanavan vastuu henkilön tehtävä on pitää siitä kiinni, että some päivityksiä tulee tasaisin väliajoin ja pitää se kanava elossa. Sisällöntuotanto tulee olla nousujohteista, laadukasta ja aktiivista, jos haluaa menestyä. Pitää myös muistaa vuorovaikutus eli kommentteihin ja viesteihin vastaaminen. Se on tärkeää, koska se on yllättävän keskeistä yrityksen asiakaspalvelun kannalta. Negatiivisiinkin kommentteihin on hyvä vastata mahdollisimman ystävällisesti ja neutraalisti. Meidänkin yhdessä projektissa saimme Facebookiin asiakkaalta valitus viestin, kun hänen mielestään tapahtumamme jatkopaikassa ihmiset olivat häntä tuuppineet ja käyttäytynyt huonosti ja kuinka häntä harmitti se, että esiintyjä oli kymmenen minuuttia myöhässä. Itse ajattelimme, että onpas taas joku pienestä mielensä pahoittanut ja valitettavasti kumpaankaan näistä emme olisi voineet mitenkään vaikuttaa, mutta asiakkaalle täytyy aina vastata niin kohteliaasti kuin vain mahdollista ja pahoitella, vaikka syy ei olisikaan teidän. Näin voit saada asiakkaalle paremman mielen ja imago säilyy hyvänä.

Videot ovat nykypäivää. Nykyään kaikki katsoo esimerkiksi you tubesta paljon vlogeja eli videoblogeja. Blogaaminen on ollut todella suosittua viime vuosina ja nekin ovat hyvä tapa paremman kustannustehokkaan markkinoinnin luomiseen, mutta blogaus on alkanut jäämään vlogauksen varjoon, sillä tällä hetkellä vlogaaminen on erittäin suuressa suosiossa. Vlogejen kautta on helppo myös päästä kuuluisuuteen, jos niiden sisältö on laadukasta. Moni nuori on tänäpäivänä noussut julkisuuteen vain videoiden tekemisellä ja esimerkiksi Coca Cola on alkanut jo reilu vuosi sitten markkinoimaan tällaisen vlogaamisen kautta. You tubesta löytyy Coke TV-kanava ja sisältönä he tekevät vlogeja, joissa tunnetut nuoret kuvaavat, kun he tekevät eri aktiviteettejä tai haasteita. Tätä voi siis kuka vain tehdä, jos jostain pystyy lainaamaan hyvää kameraa ja joltain löytyy hyvät editointi taidot. Hyvää materiaalia voi saada aikaiseksi, vaikka pääomaa ei olisi. 

​

Meidänkin tulee Eerikinkadun appro projektissa ensi syksynä suunnitella minimaalisella budjetilla parempi ja aktiivisempi markkinointi suunnitelma. Meidän tulee kasvattaa Instagramin tilin aktiivisuutta ja parantaa Facebook julkaisuiden omaperäisyyttä. Olemme myös miettineet tulisiko tapahtumalle tehdä markkinointi video tai after movie. Meillä on paljon hiottavaa markkinointi tekniikoissamme ja mielestäni ensi vuoden tapahtumaa tulisi alkaa markkinoida aikaisemmin.